Требования к изображениям в Яндекс Директе для публикации в РСЯ

Заголовок и текст объявления важны. Но для того, чтобы привлечь внимание аудитории, нужна еще и яркая картинка. Визуальный контент важен не только из эстетических соображений. Мозг распознает его быстрее, чем текст, а часто еще и лучше запоминает. Чтобы картинка выполняла свои функции, нужно изучить все РСЯ требования к добавленным изображениям. В основном это касается их размера и качества.

Какие объявления показываются с изображениями

В Яндекс.Директ изображения могут использоваться в различных видах рекламы:

  • текстово-графические объявления, что касаются именно РСЯ, считаются универсальным вариантом, потому что отображают информацию сразу несколькими способами, подходят для товаров и услуг любого типа и дают возможность настройки кампании под разные целевые группы;
  • графические объявления РСЯ предполагают использование только изображений;
  • медийная реклама используется не столько для продвижения конкретного товара, сколько для улучшения имиджа компании в целом;
  • баннеры.

Текстово-графические объявления бывают разных типов. Они содержат не только текст для РСЯ, но и картинки, и видео.

Важно! Независимо от того, в каком виде рекламы будет использоваться изображение, оно должно соответствовать целям кампании – привлекать внимание и вызывать ассоциации с брендом или товаром.

Текстово-графические объявления бывают разных типов

Размеры картинок для РСЯ

Картинки в РСЯ должны быть качественными. Сеть позволяет использовать изображения двух типов: горизонтальный (прямоугольный) или квадратный формат. В первом случае возможно несколько вариантов – пропорции 3:4 или 4:3, использование широкоформатного изображения 16:9.

Размеры картинок РСЯ должны быть такими, чтобы была возможность их масштабирования под форматы различных рекламных модулей. Минимальное разрешение для прямоугольных изображений 1080х607 пикселей, но лучше с самого начала выбирать фото, которое подходило бы под максимально возможный размер изображения в РСЯ. Последний составляет 5000х2812 пикселей. Тогда снимок будет хорошо смотреться на большинстве устройств.

Квадратное изображение должно иметь размер не менее 450х450 пикселей. Причем, нужно учитывать не только разрешение, но и объем файла. Он не должен превышать 10 Мб. Можно использовать все основные форматы изображений – JPG, PNG (но такой файл имеет больший объем по сравнению с первым) или GIF (если это не статичное изображение).

 Важно! Можно использовать не только фотографии, но и рисованные иллюстрации, фотоколлажи.

Размеры картинок для РСЯ

Размеры для графических объявлений в рекламной сети

Для картинок в объявлениях Яндекса используются стандартные варианты размеров – от 240х400 пикселей до 970х250 пикселей. Это в любом случае будут изображения прямоугольного формата. Все возможные варианты можно посмотреть в Яндекс.Директе. Выбирая размер, следите за тем, чтобы изображение оставалось четким.

Размер баннера на поиске Яндекс.Директ

В этом случае можно использовать все стандартные форматы изображений, но максимальный объем файла составляет всего 120 Кб. А его размеры – не более 240х400 пикселей. Это связано с особенностями отображения в поиске.

Размер баннера на главной Яндекса

Здесь нужно подготовить рисунки нескольких форматов. Для мобильной версии оптимальный вариант 320х67 пикселей с учетом того, что она адаптирована под экраны смартфонов. Для главной страницы десктопов обычно используют формат 728х90 пикселей. Есть и третий вариант – 240х400 пикселей, но он применяется реже.

У баннера должна быть выделяющая его обводка. Ее цвет обязательно контрастирует с цветом изображения на баннере. Текст должен хорошо читаться, изображение – быть различимым. Рекламной сетью обязательно проводится модерация. Она нужна для проверки, поскольку на баннерах нельзя использовать изображения, запрещенные законом. Если нормативными документами предусмотрены возрастные ограничения, то должно присутствовать соответствующее предупреждение.

Перечисленные требования касаются любых картинок. Изображения могут быть статичными (в формате JPG) или динамичными – в формате GIF. К анимированным изображениям предъявляются дополнительные требования. В них не должно быть мигающих элементов, мешающих изучать контент сайта или текст самого объявления. Скорость смены изображений выбирается комфортной для пользователя. Точных параметров для этого нет, но нужно предварительно протестировать изображение, чтобы убедиться, что скорость подобрана правильно.

Требования к изображениям

Размеры изображения в рекламной сети – не единственный критерий выбора. От картинки в РСЯ требуются:

  • релевантность, то есть соответствие содержанию объявления;
  • высокое качество (лучше заказать профессиональную фотосессию и не использовать снимки, сделанные с помощью телефона);
  • контрастность;
  • узнаваемость того, что изображено на снимке или иллюстрации.

Желательно, чтобы на картинке были предметы с крупными хорошо различимыми деталями. Обилие мелких фрагментов только затрудняет восприятие объявления.

Важно! Изображение должно привлекать внимание, но лучше избегать чересчур ярких цветов – они могут раздражать пользователей. Лучше сыграть на контрастности. Тогда объявление будет привлекать внимание и не будет ассоциироваться со спамом.

Требованиями Яндекс не запрещены водяные знаки и логотипы на картинке. Но по статистике использование таких приемов в рекламных сетях снижает кликабельность не менее чем на 10%, поэтому лучше, чтобы этих элементов не было. Если не удается этого избежать, нужно постараться, чтобы знаки занимали не более 20% площади снимка.

Что касается запрещенного контента, то изображения не должны показывать товары и услуги, которые по закону нельзя рекламировать (например, оружие, алкогольные напитки, казино). Если предмет по виду напоминает оружие (например, зажигалка сделана в форме пистолета или гранаты), но из объявления ясно, что это не оружие, то рекламировать его можно. Яндекс также запрещает использовать в рекламе изображения, вызывающие у пользователей негативные эмоции – например, это интимные товары или снимки, связанные с ритуальными услугами. Хотя закон их рекламировать не запрещает.

Как изменить изображение в РСЯ

Для внесения изменений в картинки РСЯ нужно зайти в Яндекс.Директ редактирования объявлений (клик на надпись «Редактировать»). В соответствующем пункте просто выбирают нужное изображение/фото и заменяют на отредактированный вариант.

Аналитика изображений

Яндекс предоставляет пользователю возможность проверить, какой формат объявлений лучше работает. Чтобы узнать, какой из них наиболее популярен, нужно зайти в раздел «Статистика» и выбрать там пункт «Статистика по всем кампаниям». Затем нужно выбрать в фильтре соответствующий размер изображения. Яндекс покажет отчет, который поможет понять, как работает картинка в РСЯ – это сведения о показах, кликах, стоимости клика и т.д. Отчет можно скачать, для чего надо нажать кнопку «Экспорт» и выбрать нужный формат – в виде файла в Excel или CSV.

При соблюдении перечисленных требований картинки будут качественно отображаться на разных типах устройств.

Оцените статью