Видеореклама в РСЯ: требования Яндекса к видеороликам, настройка объявлений

Рекламные видеоролики в интернете – отличная и более дешевая альтернатива телевизионной рекламе. К тому же связь конвенции и онлайн-объявлений установить намного проще. На каких условиях рекламное видео демонстрируется в Яндекс.Директе и как правильно настроить кампанию, давайте разбираться.

Что такое видеодополнения в Яндекс.Директе

Видеодополнение в Яндекс.Директе – это реклама в форме коротких роликов с платой за клики. Трансляция объявлений осуществляется во всей сети Яндекса и в РСЯ.

Внимание! Видеореклама в Директе и в Яндекс.Дисплее – это не одно и то же. Во втором случае оплата осуществляется не за клики, а за показы (минимум 1000). Воспользоваться этим дорогим предложением могут только крупные бренды, тогда как видеодополнения доступны для любого бюджета.

Типы видеорекламы и примеры

Форматы видеорекламы в Яндекс:

• InStream. Ролик начинается, прерывается или заканчивается рекламой, пропуск возможен минимум через 3 секунды просмотра.

• InPage. Сайты-партнеры замещают у себя на страницах блок Яндекса, где рекламный ролик проигрывается без звука. Чтобы услышать, о чем говорят на видео, пользователь должен навести на него курсор. Запуск рекламы начинается, когда на экране отображается более половины от общей площади видеоплеера. Засчитываются показы длительностью от 5 секунд. Пропустить нельзя.

Для примера рассмотрим трехнедельный эксперимент с видеодополнениями, в котором приняли участие 3 совершенно разные кампании:

1. по мусорным пакетам;
2. по дорожному оборудованию;
3. по лазерным граверам.

Чтобы объективнее оценить эффективность видеодополнений, сравним все существующие в Директе типы объявлений. Итак, первые 2 кампании показали высокие CTR и дешевые клики, но необходимо понимать, что видеообъявления показываются реже, а значит, и кликов по ним меньше. Поэтому в последней из наших кампаний их не оказалось совсем.

Ролик и статистика по мусорным пакетам:

 

Ролик и статистика по дорожному оборудованию:

 

Ролик и статистика по лазерным граверам:

Преимущества видеоформата

Использование в качестве рекламы в Яндексе видеодополнений – отличное решение бизнеса:

• Благодаря видеороликам реклама воспринимается лучше всего. Пользователь получает возможность наглядно оценить плюсы рекламируемого товара или услуги.
• Постоянно показывая целевой аудитории видеообъявления, вы повысите узнаваемость бренда, сформируете к нему правильное отношение и создадите нужные ассоциативные связи.

Где и кому показываются видеообъявления от Яндекса

Размещение рекламы происходит по всей видеосети Яндекса и на площадках РСЯ.

Видеосеть Яндекса состоит из:

• телевизионных каналов;
• сайтов и онлайн-кинотеатров;
• агрегаторов;
• видеоплощадок Яндекса.

Факторы определения целевой аудитории для показов:

• социально-демографические характеристики (пол, возраст, уровень дохода и т.д.);
• поисковые запросы;
• категории пользователей (хотят купить квартиру, любят компьютерные игры, каждый год покупают новую версию смартфонов и т.д.);
• тематика сайтов, которые человек посещает чаще всего.

Основные технические требования к ролику

Загрузить в систему можно ролики размером не более 100 Мб, формата:

• MP4,
• WebM,
• MOV,
• QT,
• FLV.

Видео должно иметь соотношение сторон 16:9, длиться от 15 секунд до 1 минуты. Разрешение картинки – от 640х360 px.

Внимание! Вне зависимости от длины вашего проморолика пользователи увидят только его первые 15 секунд, поэтому постарайтесь все важное рассказать в самом начале.

Условия показа видеорекламы

Ваши объявления показываются в рекламной сети Яндекса в соответствии с заданными ключевыми фразами. Дополнительно в Директе можно настроить ретаргетинг и установить правила подбора аудитории. Тогда видеоролики смогут увидеть только выбранные системой пользователи.

Интересы и характеристики пользователей можно установить в качестве самостоятельных условий показа, но лучше, для увеличения охвата целевой аудитории, сочетать их с ключевыми фразами. В настройках объявления дополнительно укажите регион показов и установите расписание.

Как создать объявления с видеодополнениями

Для создания рекламы в Директе откройте текстово-графическую кампанию, перейдите в «Объявления» – «Видео» и укажите способ добавления креатива.

Если объявление создается впервые, отметьте «Сконструировать по шаблону». В открывшемся конструкторе увидите разделы:

• мои (созданные ранее) креативы – эта папка пока будет пустой;
• стандартные шаблоны.

Кликнув по понравившемуся примеру, вы переместитесь для его редактирования в режим предварительного просмотра.

Прежде всего, замените дефолтный ролик на свою рекламу. Сделать это можно несколькими способами:

• переместить с компьютера;
• воспользоваться одним из тысячи файлов, хранящихся в библиотеке Яндекса:

• применить уже использованный ранее вариант:

• загрузить по ссылке:

Важно! Библиотека Яндекса, доступна для всех рекламодателей. Если произойдет так, что вместе с вами еще одна или несколько компаний будут использовать такой же ролик с аналогичными условиями показа, то за каждым пользователем будет закреплена реклама той фирмы, которую он увидит первой.

Распределение происходит по следующему принципу:

Человек посмотрел вашу рекламу – значит, это видео закрепляется за ним на месяц. То есть в течение 30 дней аналогичное видео конкурентов этому пользователю демонстрироваться не будет.

Поэтому, при использовании роликов из библиотеки, для большего охвата целевой аудитории запускайте одновременно показы сразу нескольких объявлений с разным видеосопровождением. А вообще, уникальный видеоролик, идеально заточенный под рекламируемый продукт, не сможет заменить ни один стандартный шаблон.

Все картинки и фотографии из текстово-графического объявления при его демонстрации будут автоматически объединены системой в слайд-шоу. Поэтому, даже если реклама не подразумевает видеодополнения, динамическая картинка все равно обеспечена. Это отличное решение, когда Яндекс запрещает использовать фоновое видео в рекламе, например, в объявлениях с юридической информацией о деятельности рекламодателя.

Чтобы модерация прошла успешно, при создании объявлений соблюдайте некоторые правила:

• проверьте, что информация в видео соответствует рекламному предложению и посадочной странице;
• убедитесь, что ролик четкий, все объекты на нем отчетливо видны, никаких артефактов;
• мигающий фон и эффект гипноза на видео недопустимы, точно так же, как и шок-контент;
• звук в ролике не должен быть слишком резким.

К беззвучным видео при необходимости добавляется аудиодорожка из библиотеки Яндекса. Собственную мелодию загрузить не получится, поэтому лучше сразу создавайте полноценную видеорекламу.

Как только весь медиаконтент добавлен к объявлению, придумайте название (до 35 символов) и текст рекламного предложения (до 81 символа).

Затем определитесь с остальными настройками отображения и возрастного ограничения (при необходимости).

Дополнительно для некоторых видов деятельности потребуется юридическая информация об организации и продукте.

Как только креатив сохранен, пропишите путь к посадочной странице или создайте турбо-страницу.

Простой способ сэкономить на видеорекламе

Чтобы получить вознаграждение за запуск видеодополнений и других видов контекстной рекламы, воспользуйтесь сайтом Click.ru. Размер бонуса зависит от суммарного оборота.

Вознаграждение с Яндекса/Гугла:

• до 20000 рублей – 1% от суммы;
• от 20000 до 50000 рублей – 3%/4%;
• свыше 50000 рублей – 6%/8%.

Корректировки ставок

Для контроля над стоимостью кликов по видеодополнениям воспользуйтесь корректировкой ставок: в настройках объявлений рядом с надписью «Корректировка ставок» нажмите на кнопку «Изменить». Затем перейдите в «Видеодополнения» и установите необходимые параметры в диапазоне от -50% до +1200% от основной цены клика.

Какие есть аналоги видеодополнений Директа в Google Ads

Яндекс.Директ позднее, чем Google Ads, стал использовать видеодополнения в рекламных целях. Первая видеореклама появилась на YouTube в 2009 году, примерно в это же время рекламные ролики начали транслироваться на площадках и в мобильных приложениях КМС.

Доступные форматы видеорекламы в Google Ads:

1. InStream с пропуском. Ролик в любом месте основного видео. Минимальное время просмотра перед пропуском – 5 секунд. Оплачиваются за клики или просмотры от 30 секунд. Если видео короче, то засчитываются ролики, воспроизведенные полностью. Можно внести предоплату за 1000 показов.
2. InStream без пропуска. Ролик появляется в любом месте основного видео, длится не более 15 секунд. Оплачивается только за показы (от 1000).
3. Видеоролик можно встретить в начале, середине или конце фильма, пропустить не получится. Реклама длится не более 6 секунд. Оплата тоже за показы.
4. Баннеры со ссылкой на рекламный ролик размещаются на YouTube в списке похожих видео и в поисковой выдаче. Оплачивается каждый клик.
5. Реклама, демонстрирующаяся пользователям мобильных устройств, оплачивается за 1000 показов, засчитываются просмотры от 2 секунд.

В Google Ads видеореклама считается отдельным видом маркетинговой кампании, под которую в настройках выделен специальный раздел – «Видео». Там можно подробнее ознакомиться с параметрами перечисленных выше форматов.

Существует ряд принципиальных различий между видеорекламой от Гугла и Яндекса:

• В Директе ролики, которые были просто досмотренные до конца, не оплачиваются (важны именно клики). В Гугле же списание происходит в основном за показы.
• Яндекс предоставляет рекламодателям большую библиотеку медиафайлов, к тому же рекламные ролики загружаются в объявление Директа непосредственно с ПК. При работе в Google Ads используется только видео, предварительно размещенное на YouTube.
• Видеореклама в Google больше похожа на объявления, созданные в Яндекс.Дисплее, чем в Директе. Но требования Гугла к рекламодателям лояльнее, поэтому запустить рекламную кампанию могут предприниматели практически с любым бюджетом.

Что касается выбора, то начинающим бизнесменам проще и дешевле работать с видеодополнениями в Директе. Готовые шаблоны видео, рассортированные в библиотеке по категориям, позволяют создавать рекламу за несколько минут.