Продающие заголовки для рекламы, постов, продаж – яркие и креативные примеры

Заголовки статей часто недооценивают. А ведь это важная часть контента. От качества заголовка зависит количество прочтений, покупок, подписок, прочих целевых действий. Расскажем, как составлять хорошие названия, которые ускорят продвижение вашего блога или продукта.

О заголовках

Начнем с теоретической основы. С того, что нужно знать для создания классного, завлекающего заголовка.

Задачи

Заголовок должен быть содержательным и креативным. А еще в нем нужно подчеркнуть выгоду от прочтения статьи или поста.

Иметь смысл

Нельзя креативить только ради оригинальности. Фраза должна соотноситься с товаром, услугой или темой статьи.

В заголовке должен быть смысл

Не пишите размытую информацию. Добавляйте конкретные данные, чтобы человек сразу понял, о чем говорится в статье, чем она будет ему полезна либо не полезна вовсе. Возможно, читатель не относится к вашей целевой аудитории. Это тоже нормально.

Важно! Главную смысловую нагрузку должны иметь три первых и три последних слова в заголовке.

Интересовать и продавать

Название текста должно содержать выгоду, которую получит читатель. Объясните человеку, почему он должен читать статью именно в вашем блоге. Какой результат от прочтения он получит?

Интересная реклама

Нужно вжиться в роль своего клиента. Понять, как он живет, какие у него проблемы, желания. Для этого проанализируйте ЦА.

Цеплять

Взгляд человека останавливается на заголовке из-за его оригинальности, привлекательности. Здесь уже работает креатив. Используйте метафоры, сравнения, игру слов, прочие стилистические фигуры.

Под тему статьи можно переделать цитаты из высказываний известных людей, поговорки, популярные фразы.

Вызовите эмоцию у читателя: любопытство, страх, интерес, восторг. И он откроет статью либо подпишется на рассылку.

Обратитесь к чувствам читателя:

  1. Зрение. «Как незаметно подсмотреть приемы маркетинга у конкурентов».
  2. Обоняние. «Как быстро убрать неприятный запах из обуви».
  3. Вкус. «Сладкая таблетка от зубной боли».
  4. Слух. «5 звуков, которые успокоят вас в любое время дня и ночи».
  5. Осязание. «Почувствуйте гладкость кожи после быстрой и безболезненной депиляции».

Функции

Заголовки выполняют несколько функций:

  1. Графически-выделительная. У заголовка должен быть свой размер, шрифт, цвет. Он отличается графически от остального текста, чтобы человеку бросилась в глаза составленная фраза.
  2. Номинативная. В тексте присутствуют имена и знаки. Они показывают составляющие текста, который идет под заголовком.
  3. Информативная. Название статьи информирует читателя, какие конкретные задачи она решает либо какую новость сообщает. Что в ней есть полезного, чего нет в статьях конкурентов.Информативная функция заглавия
  4. Рекламная. Вызывает интерес к прочтению. Заголовок – решающий фактор, крючок. В информационном «шуме», который присутствует сегодня, важно зацепить внимание аудитории. Без качественного заголовка, просмотров у статьи будет немного.

Классические типы

Посмотрим, какие виды заголовков используются в газетах и журналах.

Фактический

Такой заголовок имеет формат простого предложения. Обязательно с глаголом. Он делает фразу более динамичной.

Обычно его использует деловая пресса. В предложении заложена главная мысль текста и интрига.

Пример из газеты «Ведомости»: «Центральный банк России начал экономить деньги».

Образный

В образном или игровом заголовке присутствует эмоция. Она мотивирует читателя ознакомиться с текстом. Часто такие заголовки можно встретить в газете «Коммерсант».

Авторы статей и редакторы часто думают над ними сообща, прибегая к методу мозгового штурма. Они берут известные образы и обыгрывают их в соответствующей ситуации. Либо создают эти образы самостоятельно.

Заголовок и следующий за ним подзаголовок связаны этой игровой нитью. Заголовок описывает образ, подзаголовок его объясняет.

Виды заголовков

Пример из газеты «Коммерсант»:

«Бурепоклонник

Владимиру Путину нравится атмосфера перед президентскими выборами».

Заголовок-клише

Он работает тоже за счет ассоциаций. В голове читателя создается образ. Здесь берут крылатое выражение, пословицу, цитаты, клише, слова из песен, переделывая его под тему статьи.

Заголовок-клише

Заголовок-клише сопровождают пояснительным подзаголовком. Он раскрывает суть образа и описывает детали события.

Пример из той же газеты «Коммерсант»:

«Кружок «Умелые ноги»

Сильнейшие клубы разыграют медали без посторонних».

Важно! Нужно учиться пользоваться этим приемом. В неумелых руках такой заголовок вызовет отторжение у аудитории. Он будет пафосным.

Пример заголовка

Для этого способа хорошо иметь под рукой словарь крылатых фраз и цитат. Когда будете листать книгу, у вас возникнет идея, как применить то или иное выражение.

Продающие заголовки

Продающие заголовки используют везде, где есть потребность предложить какой-то продукт. Это темы писем в email-рассылке, посты, рекламные объявления, лендинги и т. д.

Посмотрим, какими могут быть продающие названия статей:

Побуждающий к действию

Заголовок должен обязательно подталкивать читателя к совершению целевого действия. Оно бывает разным: подписка на рассылку, открытие статьи, запись на консультацию, покупка товара.

Перед тем как составлять заголовок, подумайте, что является целевым действием в вашем случае.

Интригующий

Интрига – один из элементов заголовка. Его можно использовать отдельно от других приемов.

Во фразе не будет и намека на то, о чем именно написано в тексте. При этом у человека появится жгучее желание узнать, что же там.

Интригу эффективно используют, когда нужно увеличить количество переходов по ссылке. Например, в email-рассылке по базе подписчиков.

Будьте осторожны с интригующими заголовками. Они подходят не для каждой ниши. Например, для ремонта бытовой техники подойдет только конкретика.

Интригующий заголовок

Интригу строят на желаниях покупателя, его чертах характера, зависимостях, слабостях, интересах. Примеры:

  1. «Никто не ожидал, что все так просто».
  2. «Это видео собрало самое большое количество просмотров в интернете».

Важно! Чтобы человек остался на странице после перехода по ссылке, составьте цепляющий, интересный текст. Он должен оправдывать интригу в заголовке.

Другой способ сохранить интригу – обратиться к определенной группе людей, не указывая, о чем конкретно статья.

Например:

  1. «Эти 10 вещей должен знать каждый бухгалтер».
  2. «Если вы работаете в салоне красоты, то это для вас не секрет».

Решающий проблемы

Первый вариант – показать выгоду, которую человек получит от статьи. В чем ее польза? Например: «Как заработать в интернете без навыков в цифровых профессиях». Человек узнает, как получать деньги здесь и сейчас, без долгих и дорогих онлайн-курсов.

Второй вариант – сделать конкретное предложение ЦА. И обязательно описать его преимущества прямо в заголовке. Можно предложить скидку, бесплатный бонус. Поставить ограничение по времени.

Например: «Интенсивный курс по веб-дизайну для начинающих со скидкой 50% только с 1 по 3 сентября».

Эмоциональный

Добавьте эмоцию в заголовок с помощью стилистических приемов: метафоры, эпитетов, сравнения. Можно вводить качественные прилагательные.

Вызовите образ и эмоцию у клиента. Но не забывайте и про логическое обоснование покупки после эмоционального заголовка.

Эмоциональный заголовок

Как написать крутой заголовок

Переходим к практической части. Проанализируем целевую аудиторию, выберем метод или шаблон для создания заголовка.

Надо анализировать ЦА

Перед тем, как писать статью, пост, составлять заголовок, узнайте, кто ваша целевая аудитория. Составьте собирательный портрет.

Какие характеристики включать в портрет:

  1. Географический критерий. Он имеет значение, когда ведете бизнес в одном или двух городах.
  2. Социально-демографические параметры. Семейное положение, наличие детей, доход, социальный статус, образование. Пишите тексты и заголовки с учетом возраста покупателей. Молодые люди более импульсивные. Покупатели среднего возраста – более вдумчивые.
  3. Психографические. Тип личности, образ жизни, интересы, реакция на нововведения, организация отдыха и досуга, частотность покупок, ценности, жизненная позиция.
  4. Факторы принятия решения. Здесь учитывайте, сколько свободного времени у людей, доход, требования к качеству. Подумайте над тем, как пользователь представляет себе идеальный продукт, и постарайтесь его таким сделать.

Составьте карту с помощью сервиса для ментальных карт.

Ментальная карта

Где взять информацию? Опросите своих же клиентов. Составьте опрос с помощью Google Формы с учетом указанных выше параметров. Отправьте анкету с помощью email-рассылки, чат-бота в соцсетях либо разместите ее у себя в блоге. Предложите полезный подарок за заполнение анкеты – ответов будет больше.

Также для поиска информации зайдите на тематические форумы, в сообщества конкурентов, изучите там комментарии. Посмотрите, о каких проблемах рассказывают люди. Обратите внимание, какую лексику они используют. Таким же образом общайтесь с аудиторией.

Методы маркетинга

Рассмотрим несколько приемов, которые помогут процессу создания заголовков.

4U-заголовки

Заголовок по этой формуле описывает 4 качества продукта:

  1. Usefulness – польза.
  2. Ultra-specific – ультра-специфичность.
  3. Urgent – срочность.
  4. Uniqueness – уникальность.

Методика 4U

Польза

В самом начале заголовка покажите выгоду, которую получит читатель. Какую проблему он решит с помощью вашего продукта. Какую потребность закроет.

Выгода – свойства продукта на языке клиента. Например, человеку не нужен салон оптики, ему хочется купить очки для улучшения зрения. Молодую женщину не интересуют диеты, ей нужно сбросить лишний вес максимально комфортно для организма.

Определите главную выгоду своего продукта. Оформите ее фразой с глаголом: сэкономьте, получите и т. д.

Ультра-специфичность

Люди чаще всего приобретают товары на эмоциях. Однако мозг все же пытается рационализировать покупку. Помогите мозгу, написав конкретные цифры в заголовке. Они успокоят человека. Покупка получится обдуманной, а не импульсивной.

Предлагаем конкретику: рост в деньгах, изменение в процентах, уменьшение в минутах.

Конкретика в заголовках

Ультра-специфичность усиливает предложение и делает его убедительным. Не дает читателю просто так закрыть сайт с предложением услуги.

Если не удается представить пользу числовым способом, возьмите эмоциональные сравнения, образы.

Например:

  1. «Компактные частные дома по цене «хрущевки».
  2. «Продумаем интерьер дома до последней розетки».

Срочность

Создайте реальные временные рамки. Укажите конкретный срок, когда человек получит желаемое. Это может быть срок доставки, длительность марафона похудения и т. д.

Срочный заголовок

Можно поставить срок действия предложения, скидки в течение недели, например, чтобы человек не откладывал покупку на потом.

Уникальность

Она ускоряет процесс принятия решения о покупке, вызывает доверие. Подчеркните выгоду продукта, которой нет у конкурента. Опишите, за счет чего продукт дает такие результаты.

Примеры заголовков по формуле 4U:

  1. «Накачайте 6 кубиков пресса за 3 недели занятий High-Teck Pilates без изнурительных диет и скучных тренировок за счет перестройки обмена веществ».
  2. «Почему 96% студентов не могут выучить английский язык годами, а 4% свободно говорят за 7 занятий на курсах Englex».

Закон Беттериджа

Закон звучит так: «Если в конце заголовка стоит вопросительный знак, значит, ответ на него может быть отрицательным». Таким приемом часто пользуются журналисты, которые хотят «выдвинуть» сенсационную, но не всегда правдивую новость.

В продающих заголовках лучше избегать вопросов с отрицательным ответом.

Если ваш заголовок составлен в виде вопроса, проверьте, можно ли на него ответить «нет». Если можно, переделайте его.

Например: «Может ли фотограф поймать истинные чувства моделей?».

Переделайте так: «Поймать любовь в кадре невозможно? Смотрите, как фотографы справляются с этой сложной задачей».

Метод 6 шляп

Создатель метода – английский психолог Эдвард де Боно. Это способ творческого мышления. Шесть шляп – отдельные роли, в которые вживается человек при обдумывании вопроса. Таким образом, удается посмотреть на ситуацию с разных сторон.

Как применить метод к заголовкам:

  1. Определите, к какому типу людей относится ваш персонаж ЦА.
  2. Составьте заголовок, опираясь на вещи, которые важны представителю ЦА.

Разберем каждую шляпу.

Синяя шляпа – руководитель

Здесь важны: выгода, конкретные результаты. Емкая фраза, представляющая собой утверждение или вопрос. Подходит для лендингов. Примеры:

  1. «Установка пластиковых окон в Москве с гарантией 9 лет».
  2. «Сколько сможете заработать после оптимизации сайта?».

Метод 6 шляп

Белая шляпа – ученый

Для этого человека важны факты, доказательства. Подойдут кейсы, числа. Например: «13 способов, которые гарантированно улучшат прочтение вашей email-рассылки».

Желтая шляпа: оптимист

Оформите заголовок в виде призыва, яркого и эмоционального. Такие фразы используют в контекстной рекламе для привлечения внимания. Примеры:

  1. «Освоить испанский язык за 100 дней реально! Узнайте, как».
  2. «Ваш сайт будет всегда на первой странице Яндекса! Запишитесь на бесплатную консультацию прямо сейчас».

Красная шляпа: художник

Как и прежде, здесь нужно брать эмоциональностью: «О чем мечтают все веб-дизайнеры?».

Черная шляпа: пессимист

Сделайте упор на страхи человека. Подскажите, как избежать ошибок. Используйте форму списка или вопроса. Примеры:

  1. «12 непростительных ошибок в создании лэндинга».
  2. «Как быстро избавиться от нависших щек без похудения и операций?».

Зеленая шляпа: креативный человек

Способ подходит для блогов и социальных сетей. Также можно взять для email-рассылок. Сыграйте на любопытстве либо используйте юмор. Примеры:

  1. «Вам доставку в срок или в хлам?».
  2. «Что нового рассказал о маркетинге Александр Лукашенко?».

SMM-подход

Что нужно знать для составления заголовка поста и названия сообщества?

Название сообщества

Название группы в соцсетях составляют в зависимости от цели сообщества и его позиционирования.

Заголовки для разных видов сообществ:

  1. Коммерческие и комбинированные группы. Если вы работаете только в одном городе, укажите это в заголовке сообщества. Если в двух и более, укажите города на аватаре или в закрепленном баннере. Также вставьте их в описании группы и указывайте периодически в постах. Напишите название бренда и его специализацию. Например, «Магазин детских игрушек «Морковка». Если ниша более узкая, обязательно укажите это. Например, «Игрушки для мальчиков «Веселые истории». Не ставьте в названии номер телефона – это выглядит навязчиво.
  2. Бренд компании. Добавьте в заголовок название бренда и слоган компании.Название бренда в заголовке
  3. Личный бренд. Укажите имя и фамилию, слоган, цель вашего личного сообщества или креативную фразу, связанную с темой группы.Личный бренд в заголовке
  4. Группа по интересам – развлекательная, информационная. Придумайте креативную фразу, но так, чтобы она ассоциировалась с темой сообщества, либо используйте известное нейтральное слово и неожиданное дополнение. Например, «Психология. Фитнес для мозга».Группа по интересам

Посты в соцсетях и блогах

Оптимальная длина заголовка – 7 слов. Всю уникальность, скидки, акции указывать в нем.

Заголовок можно разместить и на обложке поста. Тогда пользователям будет проще искать полезную информацию в блоге.

Перед созданием заголовка для поста определите его вид:

  1. Знакомство. Кто вы, работаете или учитесь, чем увлекаетесь, планы на будущее и т. д.
  2. Отзыв.
  3. Вовлекающий. Это информация, которая поможет читателям решить их проблему. Она дает пользу. Сюда же относятся посты, в которых отрабатываются возражения и страхи клиентов.
  4. Развлекательный. Тест, игра, опрос, нетворкинг.
  5. Экспертный. Рекомендации, опыт специалистов.
  6. История. Из жизни, практики. Можно задать вопрос аудитории по выходу из спорной ситуации.
  7. Продающий. Конкретные выгоды от покупки. Указание на скидки, акции, если есть возможность их предложить.
  8. Ответ на вопрос подписчиков и клиентов.
  9. Подогревающий. Например, описание процесса производства товара.Как писать посты для постов в соцсетях?

Важно! Из заголовка и первого абзаца должно быть понятно, о чем будет пост.

Держим в голове идею поста и соотносим ее с:

  1. Проблемой покупателя. «Ищете бюджетный тур в Европу?».
  2. Интересом аудитории и тематикой блога. «Подборка веганских рецептов шарлотки».
  3. Эмоциями людей. «Страшно путешествовать по Турции в одиночку, но очень хочется?».
  4. Мечтами подписчиков. «Мечтаете об идеальном белье, которое подчеркнет достоинства вашей фигуры?».

Используйте цифры в заголовке: «Топ 5 способов накормить малыша кашей без истерик».

Если это вопрос, он по возможности должен быть открытым:

  1. «Как похудеть за неделю без диет?».
  2. «Где найти репетитора и как проверить его профессионализм?».
  3. «Почему не получается продать квартиру?».

После заголовка должен быть абзац-введение. В нем расскажите, о чем пойдет речь в посте. Раскройте более подробно смысл заголовка. Опишите чувства и проблемы читателя. Можно сразу показать результат после применения продукта/способа, чтобы создать картинку в голове человека. В последующих абзацах предложите решение этой проблемы или закройте возражения читателя.

Когда заголовок готов, задайте себе вопросы:

  1. Соответствует ли заголовок тематике и стилистике блога?
  2. Интересна и понятна ли ЦА составленная фраза?
  3. Захочет ли человек изучить другой контент блога после прочтения заголовка и поста?
  4. Насколько оригинален заголовок?

Заголовки видеороликов

К заголовку для видеоролика нужно подходить с особым трепетом. По нему человек определяет полезность видео. На это ему нужно больше времени и внимания, чем на то, чтобы оценить заголовок на обычном баннере.

Заголовок видеоролика получится горячим, если для составления использовать психотриггеры. То есть воздействовать на самые сильные эмоции:

  • смех,
  • жадность,
  • гнев,
  • страх,
  • любовь,
  • гордость,
  • боль и т. д.

Но даже наличие триггеров не отменяет тот факт, что заголовок должен быть информативным. С выгодой или интригой.

Заголовок для видео с эмоциями

Также обязательно включайте в названия ключевые слова из частых запросов в поисковиках. В описании видео вставьте необходимые хэштеги.

Для разных видеохостингов старайтесь подбирать разные названия.

В создании цепких заголовков помогут:

  1. Лучшие блоги и журналы по вашей тематике.
  2. Ключевые запросы по теме (Wordstat от Яндекс, Google AdWords и другие сервисы).Яндекс Вордстат
  3. Рекламный контент конкурентов. Смотрите, как преподносят себя другие блогеры. Вдохновляйтесь их идеями, но не копируйте бездумно.
  4. Словари синонимов и ассоциаций.

Копирайтинг и SEO-оптимизация

Расскажем, что такое заголовки и подзаголовки уровней H1-H6 и как их использовать. Также опишем смежные понятия: Title, Description и URL.

В конце раздела дадим формулы для быстрого создания крутых заголовков.

Н1, Title, description и URL

Заголовки и подзаголовки напрямую влияют на естественное продвижение сайта. То есть они нужны не только живым читателям, но и поисковым машинам Яндекса, Google и т. д.

Читателям важно, чтобы заголовок был интересным и кратким, чтобы он давал понять, о чем идет речь в тексте. Поисковым роботам важно наличие ключевых слов в заголовках. Для продвижения проставляйте метатеги страниц: Н1-H6, Title, description.

H1 – название статьи. Title – название страницы в интернете. Последнее высвечивается в списке результатов запроса в Яндекс или Google. Также это – название вкладки в браузере. H1 и Title содержат одинаковые запросы, но при этом не копируют друг друга.Снипетт

Для каждой страницы сайта должен быть свой Title, даже если это товары, отличающиеся только цветом.

Длина Title – не более 50-57 для Google и 65-70 для Яндекс.

Чтобы заголовок было легко прочесть и он не попал под санкции поисковика, используйте максимум 2 ключевые фразы. Общая дина – не более 7 слов. Не пересказывайте в заголовке весь смысл текста – добавьте только самые главные вещи. Внимательно выбирайте каждое слово. Поработайте над порядком слов – часто он очень важен.

Ключевое слово или фраза не должны делать заголовок нечитаемым. Избегайте спама. Примеры хороших сочетаний:

  1. Фразеологизмы. «Сам себе хозяин: накопите на квартиру без помощи родственников».
  2. Логичное завершение предложения. «Ошейник для собак – гарантия спокойной прогулки».
  3. Напоминание о выгоде предложения. «Самое время установить кондиционер: скидки 10% действуют до конца февраля».
  4. Ассортимент. «20 видов штор в магазине «Уютный дом».

Не ставьте в заголовке ссылку на эту же страницу. Если пользователь ее нажмет, он окажется в той же статье. Во-первых, в этом нет смысла. Во-вторых, это может вызвать раздражение у читателя. В-третьих, поисковые системы примут это за накрутку трафика и понизят страницу в выдаче.

Дескрипция в выдаче Яндекса

Description – описание страницы, по которому пользователь решает, переходить ему на этот сайт или нет. Оно находится под Title в поисковой выдаче.

В Description помещается заманчивое предложение с выгодными условиями покупки. Они могут касаться цен, доставки, отзывов, гарантии, ассортимента и т. д. Предложение должно быть емким и легким в прочтении. На все – 150 символов. Это две строчки текста с пробелами.

Важно! Не пишите одно и то же в Title, H1 и Description.

URL – это ссылка на страницу сайта. Она отображается в адресной строке браузера после перехода на страницу.

Иерархия Н2-Н6

Подзаголовки H2-H6 нужно расставлять по уровню вложения. H2 содержит подзаголовки H3. H3 разделяются на разделы H4 и так далее. Если сделать неправильную разметку, анализ страницы поисковыми машинами замедлится. Рейтинг страницы снизится.

Оптимальный размер текста, который идет после подзаголовка, составляет 300 слов. Большое количество подзаголовков можно ставить только в лонгриде. В небольших текстах это ни к чему.

Заголовки Н1-Н3

В подзаголовки стоит также добавлять ключевые слова из популярных запросов. Но каждый раз – разные. Нельзя использовать одинаковые ключи во всех подзаголовках, иначе поисковая система забанит сайт из-за переоптимизации.

Формулы заголовков

Составлять заголовок проще по формуле. Существует много эффективных шаблонов. Покажем некоторые:

  1. Цифры + прилагательное + ключевое слово + объяснение + обещание. «10 простых шагов, которые вы можете сделать сейчас и стать счастливее».
  2. Делай что-то как… «Продавай продукт, как Максим Батырев – 10 советов профессионала».
  3. Прилагательное + прилагательное + кто вы/ключевые слова + обещание результата. «Новейшие и полезные секреты контент-маркетинга, которые привлекут еще больше подписчиков».
  4. Желаемое событие + вопрос целевой аудитории. «Единственный показ шуб из голубого меха. Вы придете?».
  5. Мало кому известные способы, как… «Мало кому известный способ, как сократить расходы на продвижение».
  6. Все, что вам необходимо знать о… «Все, что вам необходимо знать о продвижении продукта в Инстаграме».
  7. Цифра + вещи, которым я научился благодаря… «17 выводов, которые я сделал после ежедневного постинга в Инстаграме».
  8. Заголовок-вопрос + часть информации в подзаголовке. «Как грамотно продвигаться в Инстаграм. Куча полезной информации, расскажите друзьям!».
  9. Результат + вопрос. «50 тыс. подписчиков за 6 месяцев! Как?».
  10. Любопытство. Вся правда о/ о чем говорят/ секрет/ о чем молчат. «Вся правда о продажных блогерах».
  11. Простота. «Легкий способ бросить курить навсегда». «Шпаргалка для подсчета калорийности пищи».
  12. Отталкивание. «Не читай этот пост!». «Не кликай на объявление».

Также можно использовать варианты «как-заголовков»:

  1. Как… Руководство к применению.
  2. Как… словно…
  3. Как… если/без…
  4. Как… когда…
  5. Как пользоваться… чтобы
  6. Как… Пять простых шагов.

Броские заголовки в журналистике

Для создания заголовка журнальной статьи можно использовать несколько трюков: перефразированное устойчивое выражение, созвучия или двойной смысл слов.

Ищем созвучия по ключевому слову

Способ состоит из нескольких шагов:

  1. Прочитайте статью и выделите в ней ключевое слово. Одно, два или три. Идеально, если хотя бы одно из них будет иметь несколько значений.
  2. Постарайтесь найти к ним созвучные слова, а затем – устойчивые выражения. Например, пословицы, поговорки, цитаты известных людей, названия книг или фильмов, рекламные слоги.
  3. Вместо созвучного слова вставьте во фразеологизм то ключевое, которое выделили из статьи. Вслух прочитайте и определите, как звучит заголовок. Если не очень, составьте новый, используя то же или другое главное слово.

Пример: «Пролетарий над гнездом кукушки». Отсылка идет к известной книге Кена Кизи. Статья о рабочем-металлурге, который выбился в деятели партии. Он забыл о своем предназначении и в итоге оказался никому не нужен – ни металлургическому комбинату, ни Верховному Совету. Его увлекла власть, которая непостоянна: сегодня есть, а завтра – нет.

Созвучие в этом заголовке дает не только слово «пролетарий», но и «кукушка». В металлургии кукушкой называли маневровый паровоз за его резкие гудки.

Искусство перефразировки

В этом способе тоже присутствует фразеологизм. Только здесь уже не надо искать созвучий с ключевым словом.

Нужно завести блокнот или заметку в телефоне с фразами, которые вам нравятся. Или которые считаете уместными для создания заголовков. Пополняйте этот список устойчивых выражений. Возможно, в процессе будут приходить идеи, как использовать ту или иную фразу.

Примеры:

  1. «Без вина виноватые». Игра слов «вина»-«вино», то есть, алкоголь.
  2. «Комплекс полноценности».
  3. «Кашу Марксом не испортишь».

Двойной смысл слова

Найдите ключевое слово статьи с двойным смыслом. Смысл может меняться в зависимости от ударения. Например, слово «замок» – архитектурное сооружение или инструмент для закрытия двери. Слово «брак» – испорченное изделие или зарегистрированный союз двух людей.

Подумайте, как это слово можно обыграть в заголовке, чтобы оно появилось перед читателями в двойном смысле.

Например, «Брак мужчины и женщины: как не испортить отношения после свадьбы».

Перенос смысла

Здесь фразеологизм или цитата не меняется, потому что ее смысл совпадает с ситуацией или объектом, о котором говорится в статье.

Например, заголовок «Игры с огнем» подойдет для репортажа об открытии Олимпиады в Пекине, которое совпало с событиями в Южной Осетии.

Типичные ошибки

Какие ошибки чаще всего встречаются в заголовках:

  1. Название не соответствует содержанию статьи. Не вводите людей в заблуждение. Что обещали в заголовке, о том в статье и говорите. Иначе это скажется на репутации блога.
  2. Сложная и непонятная формулировка. Пишите простыми словами, думайте над каждым словосочетанием. Не переусердствуйте с оригинальностью. Креатив не должен полностью замещать конкретику.
  3. Двусмысленность. Интрига подходит не всегда. Делайте упор на выгоду.
  4. Грамматические, лексические, стилистические ошибки, опечатки. Покажите читателю с первых строк, что статью написал грамотный человек со знанием дела.
  5. Длинный заголовок, который описывает все, о чем идет речь в статье. Особенно это касается соцсетей. Люди туда приходят отдохнуть от суеты. Им не нужны «поэмы». Убирайте лишнее: воду, ненужные прилагательные, глаголы усиления. Оставляйте важное – цель текста и немного креатива. Не пытайтесь вставить в заголовок все возможные ключевые фразы из поисковиков. Одной-двух достаточно.

Заголовок может содержать интригу либо выгоду. Лучше – выгоду. Интрига работает не во всех нишах. Название статьи должно отражать ее содержание, быть по возможности креативным и неожиданным. Креатив создается с помощью метафор, сравнений, переделанных пословиц, афоризмов и цитат. Для быстрого создания заголовка используйте шаблоны. Оптимальный размер – 7-8 слов.

Оцените статью