Второй заголовок в Яндекс Директ: длина, как правильно составить

При описании товара или предложения в Яндексе может не хватить символов для того, чтобы рассказать обо всех преимуществах. В таком случае можно использовать второй заголовок в Яндекс.Директ. Согласно проведенным исследованиям он увеличивает CTR объявления (для смартфонов разница – 10%). Длина второго заголовка в Яндекс.Директ ограничена 30-ю символами, но он позволяет дать больше информации. Кроме того, объявление приобретает более логичный и красивый вид.

Что такое дополнительный заголовок в Яндекс.Директ

Эта опция была введена в РСЯ в 2017 году. Второй заголовок не является обязательным – объявление будет работать и без него. Но изучение поведения пользователей показало, что больше кликов достаётся тем, объявлениям, где в заголовки попадает больше информации. До появления новой опции заголовок выглядел урезанным, что не позволяло корректно отобразить объявление. Но после его введения увеличился объем объявления, теперь оно выглядит солиднее, позволяет дополнительно работать с брендом.

В поиске отображаются оба заголовка Яндекс.Директ, разделителем служит тире. Особенности показа дополнительного заголовка зависят от того, с какого устройства пользователь подключился к Интернету. Также многое определяется шириной заголовка. Поэтому составить его нужно так, чтобы даже при частичном отображении объявление выглядело целостным и логичным. Это делается с учетом правил Директа.

Для чего нужен второй заголовок

Исследования дополнительного заголовка в РСЯ показали, что на стационарных устройствах CTR увеличивается на 5%, а смартфонах – на 10 %. Однако, с учетом того, что в настоящее время все больше пользователей подключаются к сети через мобильный Интернет, второй показатель считается более важным. У второго заголовка много задач:

  • визуальное увеличение объявления;
  • добавление важной информации, которая представит больше преимуществ товара и спровоцирует пользователя перейти по ссылке;
  • повышение доверия к бренду за счет дополнительного упоминания;
  • привлечение внимания потребителей.

Последняя задача решается за счет визуальных средств. Шрифт второго заголовка делается таким же, как и у основного – он больше, чем тот, которым пишутся тексты объявлений в Яндексе.

Важно! При поисковой выдаче слова, которые были заданы пользователем в запросе, будут показываться в заголовке жирным шрифтом. Это тоже позволяет привлечь внимание.

Чтобы второй заголовок работал максимально эффективно, следует использовать все 30 знаков.

Если второго заголовка не будет или по количеству символов он не поместится в блок заголовков, то после основного заголовка через слеш покажут в Яндекс.Директе начало самого текста в объявлении или адрес сайта.

Длина дополнительного заголовка в Директе

Придумывает второй заголовок не рекламная сеть Яндекса, а сам владелец бизнеса или сотрудник, ответственный за проведение кампании. Заполняют его там же, где и основной текст объявления. То есть, если нужно внести коррективы, следует зайти в уже созданную рекламную кампанию и отредактировать объявление, либо группу объявлений, если заголовок будет общим для них.

Если рекламная кампания только создается, то второй заголовок ставится сразу. Основной заголовок делается в Директе длиной в 35 символов (дополнительный – 30). В текст заголовков можно включать до 15 знаков препинания (это без учета основного текста).

Какие символы не влияют на ограничение длины

Рассчитывая, сколько основных символов понадобится, помним, что Яндекс.Директ учитывает не все. Общее количество включает не только знаки, но и пробелы, то есть, они ограничивают длину. Часть знаков препинания на длину не влияет – это кавычки, восклицательный знак, запятая, точка, двоеточие. Остальные знаки препинания входят в те 15 символов, которыми ограничивается их количество. Длину надо считать с учетом тире во втором заголовке, потому что оно расценивается как отдельный символ.

Важно! Восклицательный знак привлекает внимание и не считается отдельным символом. Но злоупотреблять им не стоит. Яндекс может не принять объявление во внимание со слишком большим количеством знаков препинания.

Второй заголовок в Яндекс.Директ на поиске

Дополнительный заголовок в поиске Яндекса будет показываться во всех объявлениях. Если где-то его нет, то или второй заголовок не был задан, или был превышен лимит по количеству символов. При этом возможность отображения зависит также от размеров экрана устройства, с которого подключается пользователь. Поэтому, помимо уже указанных ограничений, нужно проверить, как объявление будет смотреться на экранах различных устройств.

Второй заголовок в РСЯ

На сторонних сайтах с рекламой Яндекс второй заголовок тоже показывается, но значительно реже, чем в поиске. Он виден только в некоторых форматах. Однако сам Яндекс не указывает, какие факторы на это влияют, поэтому сложно сделать конкретные выводы, когда второй заголовок отображается (или нет) на этом ресурсе.

Как правильно составить и что писать

Во второй заголовок нужно вписать то, что побудит потенциальных покупателей перейти на сайт. Это могут быть преимущества, предложения или призыв к действию. Чем больше они внимания привлекут, тем больше будет кликов – снизится цена перехода.

Чтобы составить заголовок, надо глянуть, как выглядят объявления конкурентов – те, которые можно увидеть сразу после поисковой строки в Яндексе. Из них составляется список привлекательных и ярких фраз. Бездумно копировать их не следует – лучше использовать их для вдохновения. Надо понять, что именно конкуренты считают преимуществом. Если сразу нельзя предложить покупателям скидки или условия доставки, следует прикинуть, чем их ещё можно заинтересовать. Хороший заголовок – всегда результат творческой работы.

С учетом того, что не всегда второй заголовок отображается полностью, и не на всех устройствах может показываться, включать в этот блок самую важную информацию не стоит. А вот текст объявления хорошо отображается на всех устройствах, поэтому в него и попадут преимущества из первого списка. Во второй заголовок можно включить дополнительные преимущества, которые могут привлечь пользователя, но не играют решающей роли.

Примеры преимуществ

Покупателей может заинтересовать:

  • гарантия на товар (указываем в конкретных цифрах – полгода, год, три года);
  • дополнительные услуги (например – монтаж, замеры, предварительный расчет);
  • скорость доставки или изготовления (указываем конкретно);
  • кэшбек (конкретизируем);
  • акция (она должна четко объективироваться – подарок, бонус, процент скидки).

Если в предложении есть что-то уникальное, чего нет у конкурентов, это должно быть обязательно отображено.

Что делать, если второй заголовок не отображается

На показ второго заголовка влияет площадь, которую он будет занимать на экране. На него отводится 517 пикселей. Поэтому даже, если заголовок не превышает ограничения в 30 символов, он все равно может не отображаться. Поэтому надо подобрать оптимальный вариант, чтобы он соответствовал ограничениям этого рода.

Реальные примеры заголовков

На объявлениях в интернете можно увидеть такие заголовки:

  • «Выезд мастера бесплатно»;
  • «5 минут от метро»;
  • «Карта памяти в подарок»;
  • «Шкаф-купе по размерам»;
  • «Оценка за 5 минут»;
  • «Работаем 24/7».

Во всех примерах дополнительный заголовок Яндекса отображает преимущества – круглосуточную работу, удобное расположение или наличии подарка.

Поскольку длина дополнительного заголовка ограничена, то важную информацию лучше указывать цифрами. Например, если сама формулировка преимущества или выгоды получается длинной, то лучше написать не «пять минут», «5 минут». Краткие формулировки повышают шансы того, что заголовок отобразится полностью.

Оцените статью